霸王集团业务多元化推霸王凉茶 如何看其发展前景?
营销业内的很多专家都觉得霸王凉茶让他们有些意外,正好赶上自己写的论文就是关于多元化发展的主题,所以希望听听大家的意见!
也许很多人都觉得霸王凉茶犯了很多企业的错误,就是在自身领域外开展新的业务,但是虽然风险较大,但是对于一个对营销玩的比任何一家同类企业都好的霸王来说,他们的高层可能早就已经想到了风险,他们对风险的评估在我看来还是很不错的,出品霸王凉茶其实只是中草药品牌的一种延伸,并未像其他专家预测的那么负面,和其正等品牌的衰败缘由不光是对自身品牌的定位及认知有问题,还有一点就是自己企业的支持程度及产品质量,和其正的“再来一瓶”的活动,导致消费者失去对他的信任度,如霸王可借鉴先驱的失败经验,霸王凉茶必将成为王老吉第二。
自去年在香港成功上市之后,霸王集团势不可当,陆续涉足中草药洗护发、个人护肤、高端男士洗护用品领域,一系列品牌与品类扩张,拉开了企业多元化发展的大幕。作为一个从单一品类、单一品牌发展壮大起来的民族企业,能够做到在香港主板上市,霸王集团确实不易。
然而企业上市之后,有了更强大的资金实力做支撑,接下来如何继续保持一定的企业发展速度,防范市场风险,就成了摆在企业面前的一个现实的挑战。多元化发展——自然也就成为企业必经的一条成长道路。 在这条成长道路上,国外的品牌似乎更具有借鉴意义,像宝洁、联合利华这些快消巨头,他们的品牌和品类规划思路都已经相当的完善成熟。
国内的快消巨头哇哈哈到目前为止也是发展的相当成功。 如今霸王瞄准饮料市场,在业界掀起一阵波澜,我个人觉得应当算是非常有益的尝试。饮料行业作为国内发展最快的行业之一,市场容量逐年在扩大,而作为中草药系列消费品龙头企业,霸王集团依托深厚的中草药资源,以及雄厚的资金实力,雄心勃勃地对饮料市场发起冲击,势必会对现有的饮料市场格局发生一定的影响。
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瑞银早前就因应霸王推出凉茶系列,而甚为看好其前景,瑞银指出,内地最大凉茶生产商王老吉年收入逾100亿元人民币,在霸王密集式的宣传推广下,霸王有潜力于两年间抢占王老吉5%市场份额。事实上,公司已于上月底推出由影星甄子丹代言的「霸王凉茶」,以甄子丹近年在内地人气急升的情况下,估计要符合瑞银的预期应该不难。
霸王凉茶的推出显示出霸王打算走多元化的道路,虽然多元化的道路很崎岖,但是如果运用的得当,将成为多个品牌同时进军一级品类的行列,相对于我来说,我较看好霸王凉茶的上市,理由就是,霸王给我的印象不是日化企业,而是中药世家!
霸王至今依然以中草药为核心,实行多品牌、多产品的发展策略,将中药优势延伸至更广阔的领域,其实可视之为药业股,而公司既已有品牌基础,加上已建立一个较有规模及完善的销售网络,只要用小量金钱,把费用控制到合理范围,就能推出新产品,轻易取得品牌协同效益。
答:新浪财经讯 05月11日消息,瑞银发表报告,预期霸王今年凉茶饮品销售可达至预期,故看好该业务前景,更认为现价是买入时机,故维持“买入”评级,目标价8元。 瑞银指...详情>>
答:他们能得到权威专制型和溺爱放任型两种方式的优点,同时又没有那两种类型的负面影响详情>>
答:牛奶在晚上8点左右喝是对人体最好的啦!详情>>