什么因素影响我们做出选择？
《科学美国人 MIND》9月刊：到底是什么因素在影响这我们做出选择呢？品味，爱好，他人的看法还是选择本身？哥伦比亚大学的Iyengar教授用一本书告诉我们选择其实不是我们想象的那么简单。
刊物:
《科学美国人 MIND》9月刊
导读者:
月华舞步
原文:
Sheene Iyengar是一位哥伦比亚的大学教授，也是决定方面的领衔专家，她在《选择的艺术》中告诉我们做出好的选择比我们想象的还要难。
要想做出更好的选择，我们首先要注意可能遇到的麻烦。
Iyengar说，人们往往以为选择越多越好，但其实选择余地大的时候不一定会有好结果。例如，她发现人们在买果酱时，可选择的口味越少，越会买一瓶，口味太多反而不想买了。所以，我们在面对众多选择时，应当先集中考虑较为简单的因素从而化难为易。
为了解释这一观点，她用了这样一个研究：奥迪的购买者从144款车中做出选择。其中一组的选择一开始较少，如：真皮内饰还是装潢内饰，然后选择愈来愈多，如：从56中颜色中选一个作为外观和内置。而另一组则相反，选择从难到易。最后发现，选择从难到易的这一组比另一组多花了1500欧元，而且还不满意自己的选择。
Iyengar还解释到，我们做决定往往不是基于自己的品味，而是在乎别人的看法。在2000年，麻省理工学院和哥伦比亚大学的一组心理学家经研究发现，人们在接受免费的啤酒样品时，为了不跟风宁愿选自己并不爱喝的那种。
最后，Iyengar希望我们认识到，我们所做的大大小小的决定都是受许多因素影响的，我们越注意这些因素就越能做出令人满意的决定。
