当前位置：首页文档资料课件教案

父亲节亲子活动策划方案

黑*** 21-12-12 策划方案

一、活动主题

父爱洒温暖，__进万家

二、活动目标

通过在父亲节这天在__广场，__商城进行各项促销，公关活动，以此提高__超市的销售额，增进消费者对__超市的信任与支持，并通过后续的公共关系活动，树立__超市的关心百姓生活，关爱老年人的良好形象，提高__超市的知名度、美誉度和和谐度。

三、综合分析

企业概况

__百货集团是__市规模和经营实力的商业企业，集团下辖6家大型商场、9家家电专业卖场、21家连锁超市、1个储运公司和3家区县连锁商场，从业人员15000人，是全国服务业500强企业，中国连锁百强企业。企业固定资产6亿元，年销售额近30亿元。

集团企业理念

（1）以诚为本，视信为金。

（2）高品质、低价位，为顾客提供货真价实的商品。

（3）细节是管理的基础，管理要从小事做起。

（4）勤俭从我做起，节俭从点滴做起。

（5）一切为了顾客，顾客永远是对的。

（6）真挚、热情、文明、公正，让顾客感受__温暖。

（7）忠诚企业、尽职尽责、精诚团结、同舟共济。

市场分析

目前，__超市行业主要有两大巨头分别是__和__，另外还有近两年进驻的__超市。__和__的连锁超市广泛分布于市区及周边县，而__作为新势力，则显得有些势单力薄。__和__几乎占据了__零售市场的绝大部分。总体来说，在市场占有率方面二者不相上下，商品品种相似度极高，竞争极大。

消费者分析

__市位于河北省南端，与晋、鲁、豫接壤，拥有万人口，人口众多，需求量极大。在__，__超市被人们所熟知，其经营的产品涉及低、中、高档，满足各类消费者的需求。品牌效应好，其商品深得广大消费者喜欢，其潜在消费者为所有阶层的消费者。

四、传播与沟通方案

在父亲节前三天，在《__晚报》《__商情》上刊登其父亲节的活动，进行宣传，并强调将在父亲节活动期间收入的8%捐赠给邯山区__敬老院，2%购买健身器材，并分配到各个公园和广场。

父亲节前三天在人员密集的广场，繁华街道派发宣传单。

五、基本活动程序

把老爸最精彩的一瞬间用相机拍下来，参加“为父亲留个影”摄影比赛。只要在6月__日前把三张5寸的父亲照片寄往__集团公关部就有机会参加比赛。参展期间全部作品将在__前和__商城前展出，届时可以看看天下众多的父亲像。部分获奖作品还将在《__晚报》上刊登。获奖者将获得证书及精美礼品一份（足浴盆、铁观音茶、豫剧唱片、____捶等）。

在20__年6月__日至__日期间，在各大超市同时展开宣传、促销活动。并在各个卖场悬挂印有“以诚为本，视信为金”的大红横幅。商场大部分男士服装进行5--8折优惠销售，男鞋精品6折销售，商场男士T恤6--8折，进行男士用品组合销售，包括烟具系列、皮具系列、剃须系列等。

月__日上午9：30到11点在__前和__商城前，进行文艺演出，邀请__电视台记者全程实况转播。

月__日晚上7点在__前和__商城前进行“我爱父亲”的大型互动节目，在活动中进行亲子问答默契程度大考验，如问子女父亲的生日，鞋号等。成绩较佳者赠送礼品（足浴盆、铁观音茶、豫剧唱片、____捶等）。之后，揭晓“为父亲留个影”摄影比赛的结果，并发放礼品及证书。

活动结束后第二天，在__宾馆二楼会议厅召开新闻发布会，请__工商局副局长和邯山区__敬老院院长。会上，正式将其允诺的收入赠与相关组织机构。

注意：在活动全程，超市保安人员要维持好秩序，避免人员拥挤，踩踏！

六、经费预算

宣传单10000份，200元；活动宣传的媒体广告费50000（刊登在《__晚报》1/4版面三次）；新闻发布会礼仪场地等费用30000元；文艺演出人员费用10000元；礼品费用5000元；合计95200元。

七、预算效果

本次活动全部费用预计在9万元10万元之间，只要活动安排得当，通过__超市的“为父亲留个影”摄影比赛，“我爱父亲”的大型互动节目，各种促销活动以及后期的新闻发布会，应该能使__超市的销售额提升5个百分点，使其经营理念和企业文化深入人心。树立其在公众心目中良好的公益形象。“百善孝为先”，__超市这么做更加深了这个传统观念，提高了组织的亲民性。将更多的边缘公众变为顺意公众，吸引更多的消费者到__购物。同时使__人重视宣传和媒体的作用，并使其能够在今后的经营管理中受益。