是指因为选择某一项政策或计画，而失去选择其他政策或计画可能获利的机会，又称为替代性成本。 打个比方 就是你选择做一件事的同时放弃其他的事情，这放弃的事情就是你的机会成本了！ 4P 就是指 产品、价格、渠道、促销 最基本的营销理论了！
机会成本（Opportunity Cost）是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的最大利益。 简单的讲，可以理解为把一定资源投入某一用途后所放弃的在其他用途中所能获得的利益。 4P指的是Product(产品） Price(价格) Place(渠道) Promotion(促销)。
4Ps营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素（博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素），杰罗姆·麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。
1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即： 产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。 价格 (Price)： 根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
分销 (Place)： 企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。 促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
答：我在房企做营销研评，我觉得啊，4P理论还没有过时，依然支撑着整个营销的体系。这个可以探讨一下！详情>>
答：对外出口额约172亿美元，居全美各都会区第18位，占全佐州出口总额的54.9%详情>>
答：小额收款,看是什么类型了,如果是批发外贸,偶尔收下样品费之类的,还是建议用西联或者T/T。如果是零售外贸,每天订单比较多,最好是Paypal这样的电子账户和易宝...详情>>
答：作为生产资本国际化实现的国际直接投资,与作为货币的资本国际化实现形式的国际间接投资相比,具有自己的特点,主要表现在以下几点: 1、国际直接投资的投资者拥有企业的...详情>>
