如何提炼产品卖点?
找卖点、说卖点、卖卖点成了营销者常用的套路,如何提炼产品卖点?
(1)从产品中找卖点。有两种情况,一种情况是创新性的产品和含有新技术的产品,它的卖点一般来说是现成的,很好找。另一种情况是竞争产品比较后,从产品的优点、特点或竞争对手从来没有提及过的点中筛选出一个卖点。(2)从产品之外寻找,这种方法适合常规的大众化的产品。国外有一个产品——卡尔戈尼洗碗剂,它的神奇作用是什么呢?不是干净(注意:肯定得干净),而是用卡尔戈尼洗碗剂洗得光亮亮的 杯子,帮助一位年轻的妇女接近风度翩翩的邻居。它的广告语是:“让你的邻居没话说”。洗碗剂增了年轻妇女的自信,扩大了社交。一年之内,销售额增长了 19.25%,超过所有的同类产品。
答:随着经济全球化进程已成为必然的趋势,企业若要发展壮大,或者仅仅是生存, 就必须面要对新的社会文化带来的影响。不同的社会文化环境会造就社会文化的差异, 这些差异覆...详情>>