减肥、丰胸、祛痘、祛斑、化妆品等产品选择广告投放转化效果提升是个很大的命题，行业、目的、用户人群、媒介平台不同投放时采用的方式和策略都会不同。本文先从整体上谈几点心相信很多朋友都发现，现在不管是什么产品现在跑的广告加粉成本越来越高，而且量也越来越小。得，具体的干货细节后面逐步分享，如果有广告主需要全面了解搜索引擎、信息流、短视频广告效果提升的办法，留言咨询。 举例来说，我们在投放一款化妆品的信息流广告时，我们会先了解以下内容： 1、产品层面：产品是什么，成分有什么，原理是什么，产品卖点是什么，优劣势是什么，产品生产过程，产品出品方情况等。 2、用户层面：用户人群、用户地域、用户收入、用户性别、用户兴趣点、用户使用的手机、用户年龄、用户活跃时段、用户曾经的购买习惯、用户的调研数据等。 3、市场层面：产品的市场占有情况，有哪些竞品，与竞品比较优劣势如何，行业特点，竞品如何进行传播，竞品的落地页等。 这一步是最基础的步骤，是进行用户人群选择、落地页制作的依据，也是最重要的一点，确定了用户在哪里，才能把广告投放给谁，选择什么方式投，如何设计广告。 然而，我们曾经帮助很多传统公司投放信息流广告，发现他们很容易犯另外的错误——用户思维固化，固执地认为他们线下用户就是互联网的用户。传统企业对自己的产品都非常的了解，但他们往往不了解互联网人群的使用特点，用固化的思维理念去硬套到互联网上，经常是事倍功半，达不到预期效果，就轻易下结论互联网产品不适合。这种思维在做信息流广告时是要不得的，经过对产品和用户的深入分析后，站在互联网各个媒介渠道的特点和更整体市场上考虑。 而且相信很多朋友都发现，现在不管是什么产品现在跑的广告加粉成本越来越高，而且量也越来越小。到底是什么原因导致的呢？ 1.平台限量，对于现在很多这类产品，相信大家都知道，高危，出事，基本上很对平台都不敢给跑大，虽然这块能给平台带来收益，但出事谁也不想。 2、同行竞争，对于现在的广告平台，只要平台跑一有效果，基本同行都大量投，本身一个平台的用户量就那么大，广告跑多，用户对于该广告也不感冒了，所以，这也是为什么广告成本，量这块越来越不理想的主要原因。 其实，也不能说一个平台跑一次差，就一直很差，这说法也不是全对的， 对于平台，有些产品，确实是跑的很不错，而且每天的量很大，质量很好，不然，你也不会听同行们说这平台不错而去测试它。 对于广告效果这块，还要看广告账号的权重，平台对账号流量的分配，以及广告运营水平这块，都有一点的差距。
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