消费者购买的心理变化有哪些?
消费者购买的心理变化有哪些?
顾客产生了购买动机后,他会犹豫不决到底要买什么产品以满足他的需要,对某产品从引起注意到购买后满足为止,其中的心理变化大致如下: 注意(喔!看起来真不错!)——兴趣(这东西不错,拿起来摸摸看!)——欲望(想买!联想使用时的感受!)——信赖(到底哪一个更好?)——决心(就是它了!)——购买(给我这个!付钱!)——满足(买了物有所值的东西)。
·注意阶段。充分利用商品陈列的三原则(易视、易摸、易选择对比)'充分利用视觉效果使顾客清楚地意识到商品的存在。 ·兴趣阶段。保持应对顾客的状态,不应该有“不在乎” “杂谈”或妨害顾客的行为;留意商品的提示及说明,使顾客能获得充分理解;让顾客能轻松地拿在手上看。
·欲望阶段。强调销售重点(机能、功效、价格);不要阻挡对方的欲望,留意应对方式;请对方实际试用(试穿、试吃、试闻、试听)。 ·信赖阶段。以信心来接待顾客,绝对不要以暖昧、模糊的态度来应付;将商品内容以能使对方满意的方式加以合理的说明;顺从顾客的嗜好与想法来介绍。
·决心阶段。注意顺从其心理动态的演变;绝不可以有强迫性的推销行为。 ·购买阶段。心平气和,不要忽略结账、包装等动作;在顾客资料卡内登记。 ·满足阶段。
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