在“QJ”事件发生前，他和阿迪的合同价值也挺高的，好象是1000多万，合同到期他等待下一份合同时，发生了那次事件，所以有两年没有广告合同，直到去年底才有了新合同。
如果单从表面分析，科比的商业表现绝对是一个“少时了了，大时不佳”的典范。 1996年，ADIDAS选中了初出茅庐的科比作为自己的代言人。年轻气盛的湖人队8号与同年推出的天足技术，共同打造了ADIDAS的“黄金时代”。应用天足技术的鞋子成为人们追捧的对象，为科比量身定做的KB8系列更是其中的巅峰之作。
而科比也正迅速成长为NBA的一流球星，前途被许多人看好。自然，他的“钱途”也是一片光明。 随着天足技术的停用，ADIDASKB8系列也宣告终结。不过，科比的FANS并没有感到失落，因为ADIDAS立刻为科比推出了专属的THEKOBE系列。
借鉴汽车的制造理念，强调流线形设计，THEKOBE系列刚推出时，的确让人耳目一新。只是，这种设计显得有些过于超前了。在性能无法高人一等的情况下，很多人还无法接受它。这也为其后来的失败以及科比与ADIDAS因此产生矛盾埋下了伏笔。 不过，即使科比与ADIDAS解约，也没有人怀疑他的商业价值。
在NBA整体道德素质下降的前提下，厂商对这个颇有绅士风度的年轻人宠爱有加。尤其在进行对外推广时，彬彬有礼的科比显然到哪里都吃香。NIKE重金签下科比，正是希望他能够发挥自己的优势，成为又一个“便士”，甚至……乔丹。 但，短短一个晚上就改变了一切。
乖男孩变成了“强奸犯”，昔日的良好形象瞬间灰飞烟灭。 科比的商业价值降到了冰点，广告合约终止，签名鞋取消……这个世界以最快的速度将科比遗忘。不久前，科比的广告画再次出现在公众的视线里，此时，时间已经过去了整整两年。 科比就这样被“废”了吗？不是的。
他依然是NBA最受关注的球星之一，NIKE为其推出的鞋子虽然去掉了科比的标志，但还是有很多人是冲着他去买的。科比的隐性价值依然存在，尤其是在官司已经了结后。这也是NIKE重新启用他的原因。 。
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